陆世文委员：

您在县政协第十一届四次会议提出的《关于探索文创产品发展路径 助力旅游经济发展的建议》（第76号），已经由县政府转交我局办理。接到提案后，我单位进行了认真分析，制定了提案办理工作方案。现将办理情况函复如下：

近年来，县文广旅体局紧扣“一手抓文创产品、一手抓品牌”理念，坚持创新为魂、文化赋能，把文化内涵注入旅游商品开发，通过加快传统旅游产品向旅游文创产品转型，推动旅游商品焕发新的生命力，助推文旅产业突破发展。

一是强化顶层设计。通过专题调研考察，学习成熟经验，拓宽发展思路，为文创体系搭建打下基础。详细调研县内旅游商品生产企业产品研发情况，全面征集相关乡镇部门工作意见建议。启动全县文创产品摸排梳理工作，对县内各条线现有文创进行大摸排、大梳理，按照非遗、文旅、农旅等板块细分归纳，全面理清现有文创产业资源，完成编制县文创产品手册清单，涵盖文创产品60余件，同步完成文创入库工作。

二是做好产品指导。主动联系浙报智库美好研究院、浙江省文投、阿里巴巴等省内外知名文创文旅企业，多方碰撞产品策划思路，积极向前推进创意研发。联合浙文投与联众集团，在文创产品开发、品牌联展、场馆运维等空间运营上全面开展合作，为文化客厅设计打造“源头·礼”文创+茶咖空间，研发17个系列，50余种文创产品。与东阳中国木雕城合作，满足不同消费群体需要，研发30余款根艺小摆件，并保持优化更新。抓住阿里云人工智能创意设计大赛契机，开通开化文创设计独立赛道，助力更新迭代文创产品。

三是推进品牌建设。发动趣春游、两山集团、非遗协会、民宿协会等文创企业代表、商协会力量，开发、精选县内优质文旅农创意产品，参与文创产品发布会、民宿行业协会伴手礼大赛、“浙派好礼”中国特色旅游商品大赛等品牌活动，积极推进文创品牌建设。目前，已有“开化是个好地方非遗盲盒”入选国家文旅部中国礼物，御玺开化龙顶、卡游三国卡片分别获得2023中国特色旅游商品大赛银奖和铜奖。博物馆青瓷香薰、卡游蛋仔派对文具、龙顶沁园春茶叶分别获2024“浙派好礼”铜奖和优秀奖。

四是搭建展示舞台。打造线下文创展陈空间，在行政中心、文化客厅、根宫佛国文化旅游区等品牌窗口，开设特色文创产品展示区域，长期优选文创联展，加强文创产品的宣传推广。带动文创产品“走出去”，组织文创企业赴上海、杭州、南京、长沙等多地参加省市县重大展会、推广推介活动，展示开化文创风采，扩大产品知名度和影响力。今年以来，推动“青蛳Jue王”挑战赛、跟着《南孔》去推介等活动10余场次。

下一步，我们将积极采纳吸收您的建议意见，加大本土文化挖掘与创意赋能，结合地域特色、文旅IP、农特产品进行多元化开发，助力完善我县文创产品体系，以特色文化创意产品辐射我县文旅产业发展。具体有以下举措：

一是通过创意表达“萌”起来。以茶文化、美食、非遗等角度作为主题文创的切入口，设计脑洞大开的Q萌IP形象，叠加特立独行的个性化标语，推出毛绒玩具、桌面摆件等提供满满情绪价值的文创好物，引起年轻群体情感共鸣，让在地文化以不同的形态走进更多人的视野中。

二是通过AI赋能“活”起来。与米兰设计周大赛、浙江省会展创意设计大赛等高等赛事合作，将开化非遗、民宿伴手礼等设计作为大赛命题，从品牌性、实用性、创新性、时尚性等角度开发非遗资源，争取形成具备市场吸引力的特色文创，提升全县文创设计研发水平。

三是通过营销加持“热”起来。借助微信、小红书、抖音等新媒体平台多渠道推广、趣味化传播，增强文创产品的互动化体验、情感认同，获取更多流量红利。同时，推动特色文创产品上架飞猪、抖音等网络端，同步拓展销售格局，带动文创产业发展。

最后，非常感谢您对我县文化旅游工作的关心与支持，希望您对我们的工作多提宝贵建议和意见，为我县经济社会发展作出更多贡献。

对上述办理情况的意见，请登录开化县政协提案处理信息系统进行打分反馈。